花红药业消肿止痛酊“春运暖心守护专列”：为医药行业场景营销提供新范本

2026-02-11          编辑：刘军

时值春运，一列列火车载着归心似箭的旅客穿行于大江南北。在此国民团圆的重要时刻，花红药业携旗下明星产品消肿止痛酊，正式启动“健康守护专列”行动，覆盖全国上千座城市的十余条春运线路，以温情互动与场景化关怀，守护万千旅客的出行健康。

作为国内知名医药企业，花红药业始终致力于中医药文化的传承与创新。其明星产品消肿止痛酊具有舒筋活络、消肿止痛的功效，被广泛用于跌打扭伤、风湿骨痛等常见症状，多年来凭借显著疗效深受市场认可，市场份额始终位居前列。

IP活化：“壮酊”化身“出行守护神”

此次活动，花红药业标志性品牌IP——首席止痛官“壮酊”，创新融入春运场景，化身“出行守护神”，从平面的品牌符号走向有温度、有态度的现实服务。将品牌关怀战略性地融入“春运”这一国民级场景，不仅是一次深度的场景营销，更标志着品牌传播从聚焦产品功能，转向参与社会情感共鸣、构建品牌人文价值。

站台初遇，守护从启程开始

关怀始于足下。身着“壮酊”服装的工作人员出现在候车室、站台与列车上，主动帮助旅客缓解出行负担。这一抹亮色在熙攘人潮中格外醒目，花红药业通过实际行动，直观传递出品牌温暖、可靠的伙伴形象。

车厢互动，打造移动健康驿站

列车驶离站台，“移动健康驿站”也随之启动。工作人员与“壮酊”组成出行守护小分队，为旅客送上年味十足的“新春健康福袋”，福袋内不仅装有传统年货，更搭配了壮酊周边好礼，守护平安归乡旅程。与此同时，“壮酊”邀请旅客一起说出对家人与未来的美好期盼，将品牌的健康守护理念融入新春的祝福语境之中，实现与旅客的情感同频。

场景体验，让产品融入真实需求

工作人员邀请有肌肉酸痛、关节不适症状的旅客参与产品体验，在真实的旅途场景中演示消肿止痛酊的使用方法与功效特点，并提供旅途出行健康管理的实用小贴士。

花红药业还在餐车车厢设置品牌体验专区，为更多旅客提供详细的产品介绍和肌骨健康咨询。这种基于真实需求的互动，自然建立起消费者对产品功效的直观认知，完成从品牌曝光到价值传递的深度沟通。

本次“春运暖心守护专列”行动，是花红药业在国民级出行场景下的一次创新实践。通过活化既有IP“壮酊”，并采用“场景体验+情感联结”的组合策略，品牌不仅实现了高客流环境下的广泛曝光，更以沉浸式、人性化的沟通方式，有效柔化了药品的严肃属性，让消肿止痛酊以更亲切、自然的方式融入大众生活，在解决实际痛点的同时，建立起消费者对品牌的深度信任与情感认同。

列车缓缓到站，旅客们带着这份特别的“健康好物”奔赴家的方向，共享阖家团圆。花红药业此次跨越山河的品牌行动，不仅为春运旅途注入了切实的健康关怀，更在无数旅客的情感记忆里，诠释了医药品牌以人为本的温暖力量。